一、 储水式电热水器市场总体特征
2010年以来，整个储水式电热水器(以下简称电热水器)市场都保持了稳定的发展，品牌集中度进一步提升，小升量热水器销量继续向好。来自中怡康的数据显示，2010年1-6月份电热水器的销量达到了135.34万台，同比增长了12.98%，销售额达到了19.67亿元，同比增长了17.13%。
从品牌格局来看，2010年1-6月份，电热水器前十大品牌市场零售份额占比达到了93.88%。品牌集中度越发明显，销售量上，前四大品牌的销量占比达到了71.43%，其中海尔占比31.27%，AO史密斯占比23.11%，美的占10.28%，阿里斯顿占6.77%。在品牌集中度提高的同时，国内外品牌竞争也日益激烈，今年1-6月份，外资品牌的零售量份额为43.08%，零售额份额为50.98%;国产品牌的零售量份额为56.92%，零售额份额为49.02%。
2010年1-6月份电热水器零售量占比(%)
2010年1-6月份电热水器各升段销量占比(%)
二、 储水式电热水器市场基本竞争状况
随着品牌集中度的提升，电热水器行业的竞争正迈向品牌竞争阶段，品牌影响力在电热水器营销中的牵引力越来越大，这也造成了品牌的差异化。来自中怡康的数据显示，2010年1-6月份，海尔、AO史密斯、阿里斯顿、西门子都保持着稳定的增长，增长幅度保持在10%左右;而美的、万家乐、樱花、万和、惠而浦的销量出现了爆发式的增长，增长幅度都超过了30%，其中惠而浦的零售量增长了70.76%，万家乐的增长量达到了54.62%.反观帅康和法罗力，其零售量同比分别下降了22.80%和22.71%。从整个中怡康的数据来看，电热水器竞争格局表现出了如下几个特点：一、外资品牌的增长势头大于国产品牌，排除基数低等原因，外资品牌的影响力优势明显;二、专业品牌的影响力逐渐加大，海尔、AO史密斯、阿里斯顿都是较早出现在市场上的电热水器品牌，他们的认知度和影响力已经深入人心，反观万家乐、樱花、万和等品牌，他们作为燃气热水器领域的领导品牌，在热水器市场也早已名声在外，这直接反映出“专业”品牌更能获得消费者的认可。
(一)、安全仍然是首要问题
我国地域宽广，用电环境也比较复杂，部分消费者家中存在电线接地不良或线路老化、破损等情况，可能导致地线带电，造成安全事故。06年，防电墙技术成为国家标准之后，让众多消费者吃了一颗“定心丸”。热水器防电墙技术在产品发生漏电时，可滤掉绝大部分电压，使得人体承受的全部电压在12V绝对安全电压以下。自防电墙热水器自上市以来，伤人事故锐减，保障了上千万用户的洗浴安全。在防电墙技术之外，电热水器主流企业还在积极开发更多安全技术，以保证产品安全性。但是“电死人”的现象依旧频繁出现，其中不乏一些知名品牌，对于整个行业来说，不解决安全问题，将会给行业带来致命的打击。
(二)、进入节能环保时代
2008年4月，《储水式电热水器能效限定值及能效等级》作为《节约能源法》配套的46项标准之一正式公布，并于11月1日正式实施。2008年10月17日，电储水式电热水器被纳入第四批能效标识产品目录，随后于2009年3月1日起要求粘贴能效标识。目前在售的所有电热水器产品都已经粘贴能效标识，而且大部分09年上市的新品都为能效1级的产品，能效2级以上产品的价位也并不高——事实上随着能效标识制度的实施，很短时间内中国电热水器市场就迈入了节能时代，各个品牌都将“节能”放在了产品开发的重要位置，10年上市的新产品中I级能效的产品占到了重要位置。对于短期内能效等级的提升，专家指出，就目前大的电热水器企业的技术水平来说，提升能效水平并不困难，优化发泡层设计是普遍采用的方法，这种方法虽然会增加成本，但不会影响总体价格水平。专家介绍说，尤其在南方地区，环境温度相对较高，电热水器的耗能本身就比北方要小，提升能效不是难题。然而，面对迅猛而至的“高能效”时代，能效标识的监管却成为盲区。业内人士指出，能效标识的制度目前主要建立在企业诚信的基础之上，大企业在能效标识上可能比较规范，但不排除杂牌企业会有虚标的情况。
(三)、技术的多元化成为未来发展的关键
一直以来，储水式电热水器加热时间长是其一大缺点，但是随着海尔、A.O.史密斯、美的等热水器厂家推出的速热储水式电热水器使加热时间长需要等待的问题得到解决，速热也成为电热水器行业的一大亮点。A.O.史密斯有关人士表示，该公司目前大力推广的绿色产品包括太阳能与电热水器